企业集团营销协同点识别研究

作者： 魏文忠 [1] ; 陈志军 [2]

摘要：企业集团是一个网络化组织，任何一个成员企业都不可能离开其它企业而独立存在。集团成员企业应该树立协同共赢的营销理念，通过内部营销资源共享与营销活动协调获取整体价值最大化的协同收益。客观准确地识别出营销协同点是企业集团取得协同价值的前提基础，可以通过定性或定量的方法识别成员企业之间的协同点。企业集团的营销协同点可以分为关键营销协同点、重要营销协同点和一般协同点，集团公司营销管理中要对关键营销协同点和重要营销协同点予以重点控制。

关键字： 企业集团 营销协同 营销资源 协同点

上一篇：老字号品牌文化属性与企业价值关联性研究——以我国51家老字号上市公司为样本
下一篇：中美日应急救灾体系比较研究及启示