老字号品牌文化属性与企业价值关联性研究——以我国51家老字号上市公司为样本

作者： 姬志恒 [1] ; 王兴元 [2]

摘要：老字号是指在悠久的历史传承中形成的独特的产品、技艺和服务，具有非常鲜明的传统民族文化背景和底蕴，在社会上取得了良好信誉和广泛认可的品牌。老字号发展既需要根植于特定的文化土壤中，同时也会形成自身的文化传统。老字号的品牌文化属性，最终表现为消费者关于历史传承性与民族特色的品牌联想。老字号品牌文化包括地域独特性、广域接受性、长期稳定性和发展创新性等维度，且均与企业价值和成长性密切相关。文化属性变量对企业价值的影响强度依次为发展创新性、长期稳定性、广域接受性和地域独特性。

关键字： 老字号 品牌文化 文化属性 企业价值

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