网络媒体对“海归”的形象建构研究——基于新华网的内容分析（20032012）

作者： 郑路鸿 [1] ; 丁柏铨 [2]

摘要：本文选取新华网自2003年至2012年期间以“海归”为标题的501篇新闻报道进行内容分析。研究发现：新华网在建构海归形象时通过选择性的议题设置、形象倾向和报道主角形成了较为固定的报道框架；对海归的积极形象呈现比例虽然逐年有所增加，但主要集中于创业议题和资深海归的报道；海归的真实形象并未得到完整呈现，其传播方式尚存在“标签化”、“他者化”、“奇观化”等特点。

关键字： 海归 媒介形象 内容分析 网络媒体

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