媒介环境、受众与媒体公信力下降问题

作者： 赵光怀

摘要：媒体公信力下降已成为世界各国媒体面临的一大问题。媒体公信力的下降不仅是媒体自身的责任问题,而且受传播的社会环境、受众等诸多外部因素的制约。中国媒体的公信力与政府公信力、媒体功能调适、文化多元化等社会环境因素密切相关,还与受众的社会生活状态、意见领袖的作用、受众需求的多样化与媒介功能发展不平衡之间的矛盾等非媒体因素密切相关。媒体公信力的下降有其深刻的社会、历史原因,要辩证地看待和客观分析。只有充分重视和加强导致媒体公信力下降的非媒体因素研究,才能标本兼治,实现提高媒体公信力的终极目标。

关键字： 媒介环境 受众 媒体公信力

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