对农电视缺失的原因探析

作者： 马池珠 ; 魏拥军

摘要：对农电视存在缺失的原因是多方面的。从社会学角度看，城乡长期存在二元结构，农村受众多为弱势群体，城乡之间存在信息鸿沟，农村受众遭受传媒歧视。从传播学角度看，某些媒体决策者以经济效益为重，传播者决定制播的节目内容、决定节目何时播放，传播者缺少对农村受众需求的系统分析研究。从电视学角度，对农节目制作周期长、成本高、回报率低，对农电视节目资源匮乏，在节目内容的选题、主题、选材、针对性等方面有待加强。

关键字： 对农电视 城乡二元结构 受众需求

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