期刊详情INFORMATION
- 刊名：山东社会科学
- 主办单位：山东省社会科学界联合会
- 主管单位：山东省社会科学界联合
- 主编：武卫华
- 刊期：月刊
- ISSN：1003-4145
- CN：37-1053/C
- 邮发代号：24-135
- 复合影响因子：
- 综合影响因子：0.458
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中文社会科学引文索引
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品牌定位与品牌文化辨析
作者： 周鹍鹏
摘要：定位理论主张竞争导向，其本质是针对竞争对手建立差异化竞争优势。定位与文化密不可分，文化是品牌定位的基础因素。几乎所有关于品牌定位概念的阐述都包含“价值”两个字，价值既包含功能价值又包含非功能价值，其中，非功能价值又包括情感价值、体验价值及文化价值等。品牌定位建立在消费者感知的基础上，消费者对定位的感知效果与其人生经历、价值观念、生活方式密切相关。品牌定位与文化密不可分，文化是品牌定位的基础要素，品牌定位深深打上文化的烙印，缺乏文化的品牌定位很难与消费者产生共鸣。品牌定位的文化基因不是人为赋予的，而是具有内在的文化逻辑。品牌定位的文化逻辑主要体现在定位自身的文化、品牌内涵的文化和现代消费的文化等方面。
关键字： 品牌定位 品牌文化 品牌管理